在當今這個知識經濟時代，知識的競爭已經成為市場經濟主體，尤其是企業之間最激烈的競爭，而商標作為一種智力勞動成果與無形資產，是一個企業的重要財富與競爭力所在。

        截至2017年年底，我國商標有效注冊商標量已達1492萬件，連續17年位居世界第一。

        在知識大爆炸的時代， 商標競爭如此激烈的市場環境中，如何讓自己的商標脫穎而出，貼上“中國馳名商標”的標簽，獲得高于普通注冊商標的法律支撐與擴張性保護，是一個值得深思與關注的問題。

         那么，馳名商標，究竟是怎么一回事兒呢？

01馳名商標的本質：專有法律概念

        馳名商標作為一個專有的法律概念，最早出現在1883年各成員國家簽訂的《保護工業產權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。在《巴黎公約》的第六條之二〔商標：馳名商標〕條款中明確了對馳名商標法律保護的基本原則，具體如下：

       （１）本聯盟各國承諾，如本國法律允許，應依職權，或依有關當事人的請求，對商標注冊或使用國主管機關認為在該國已經屬于有權享受本公約利益的人所有而馳名、并且用于相同或類似商品的商標構成復制、仿制或翻譯，易于產生混淆的商標，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規定，在商標的主要部分構成對上述馳名商標的復制或仿制，易于產生混淆時，也應運用。

       （２）自注冊之日起至少五年的期間內，應允許提出取消這種商標的請求。本聯盟各國可以規定一個期間，在這期間內必須提出禁止使用的請求。

       （３）對于依惡意取得注冊或使用的商標提出取消注冊或禁止使用的請求，不應規定時間限制。

       1984年11月14日，全國人民代表大會常務委員會通過了《關于我國加入<巴黎公約>的決定》。1985年3月19日，我國成為《巴黎公約》的第95個成員國，同時，依據該公約對馳名商標給予特殊法律保護的規定，馳名商標的法律保護也成為我國商標法體系中不可或缺的重要組成部分。

       我國市場監督管理局（原國家工商行政管理總局）2003年頒布的《馳名商標認定和保護規定》明確規定：馳名商標是在中國為相關公眾所熟知的商標。可見，馳名商標本質上一個專有的法律概念，代表的是法律對馳名給予的支持與保護，即充分保護馳名商標及其權利人的合法權益，維護馳名商標所承載的較高的商譽聲望，以及凝聚的購買力與聚消費者能力。

02馳名商標的申請途徑：雙軌并行制

        我國《商標法》第十四條規定：馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

       (一)相關公眾對該商標的知曉程度;     

       (二)該商標使用的持續時間;

       (三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;

      (四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

      (五)該商標馳名的其他因素。

        在商標注冊審查、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標局根據審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

         在商標爭議處理過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標評審委員會根據處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

        在商標民事、行政案件審理過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，最高人民法院指定的人民法院根據審理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

        可見，目前，我國對馳名商標的申請認定實行的是雙軌并行制，即司法認定與行政認定。其中，司法認定是指人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。而行政認定指的是以下申請途徑：

        其一，通過案件管理程序，即通過當地工商逐級上報，由國家工商行政管理總局商標局認定；

       其二，通過注冊商標宣告無效程序，由國家工商行政管理總局商標評審委員會認定；

       其三，通過異議程序，由國家工商行政管理總局商標局認定。

       但是，無論是哪一種申請途徑，均須以申請人主動提出申請且其權益受損為前提。因為馳名商標秉持的是被動保護、個案認定的基本原則。

03馳名商標的法律價值：擴張性保護

       我國《商標法》第十三條規定：為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。該條款將中國馳名商標的保護擴展至不類似的商品或服務上，對抗惡意的復制、模仿行為，正式以立法的形式確立了對中國馳名商標的擴張性保護。 具體如下：

1. 禁止不當注冊

        將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人的權益，商標局可以駁回其注冊申請。已經注冊的，馳名商標注冊人可以請求商標評審委員會予以撤銷。自商標注冊之日起五年內，馳名商標注冊人有權請求撤銷與其相同或近似的已經注冊的商標；對惡意注冊的，馳名商標注冊人不受五年的時間限制。

2. 禁止不當使用

       將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上，且暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯系，從而可能使馳名商標注冊人的權益受到損害的，馳名商標注冊人可請求工商行政管理機關予以制止。

3. 禁止作為商號使用

        自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以請求予以撤銷。  

4. 禁止適用立案金額限制

         馳名商標在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制。而普通注冊商標在刑事立案時，則受立案金額的限制。
 
         當然，除了上述的法律價值，馳名商標作為商譽聲望的載體，也有著非常強的經濟價值。作為一種無形資產，馳名商標擁有可以超越產品的生命周期，以及較高的將無形資產轉化為有形財富的價值，如馳名商標質押融資、特許連鎖經營等。不過，正所謂看起來簡單做起來難，馳名商標并不是一蹴而就的，而是需要持續、辛苦的經營培育與使用推廣，這就像是談一場擴日持久的戀愛，需要付出才能收獲美好。