上海天娛傳媒有限公司（下稱上海天娛公司）因制作《超級女聲》等知名娛樂節目而受到公眾關注，其享有的第4219296號“天娛傳媒”商標（下稱涉案商標）也因廣泛使用而被公眾熟知。然而，上海天娛公司發現中視天娛國際傳媒文化（北京）有限公司（下稱中視天娛公司）在其運營的中視天娛傳媒網中突出使用了“中視天娛傳媒”及與涉案商標近似的標識，上海天娛認為該行為涉嫌構成商標侵權及不正當競爭，于是一紙訴狀將后者訴至法院。

　　近日，北京知識產權法院對上海天娛公司起訴中視天娛公司商標侵權及不正當競爭案作出終審判決，駁回中視天娛公司上訴，維持原判，即判令中視天娛公司停止侵犯涉案商標權及虛假宣傳行為，變更企業名稱，賠償上海天娛公司經濟損失及合理開支共計49.5萬元等。

　　有業內人士指出，該案是企業字號侵犯在先商標權的典型案例，法院結合我國商標法和反不正當競爭法，正確地認定了被告實施的侵權行為，維護了權利人的合法權益。現實生活中，存在形形色色的“傍名牌”“搭便車”的行為，這種行為嚴重損害了商標權人的利益。企業不僅要注重對商標的注冊、運營和保護，也需要注重提升商標的知名度和美譽度，從而建立起商標保護的優勢，同時應當規范使用企業名稱和商標。

　　使用近似商標標識

　　上海天娛公司成立于2004年，代表作包括《超級女聲》等一系列知名娛樂節目。上海天娛公司訴稱，其擁有的涉案商標核定使用在第41類電影制作、節目制作、娛樂、演出等服務上，經上海天娛公司使用和宣傳，已在相關公眾中具有極高的知名度和影響力。

　　上海天娛公司認為，中視天娛公司在其運營的中視天娛傳媒網（下稱涉案網站）、搜狐號“中視天娛傳媒”（下稱涉案搜狐號）中突出使用“中視天娛傳媒”及與涉案商標近似的標識，涉嫌侵犯上海天娛公司就涉案商標享有的注冊商標專用權。同時，中視天娛公司在涉案網站及涉案搜狐號的宣傳內容存在大量的虛假內容，涉嫌構成虛假宣傳的不正當競爭行為。此外，中視天娛公司擅自將涉案商標中的顯著性中文部分“天娛”作為其企業名稱中的字號進行工商登記和使用，導致公眾混淆，涉嫌構成不正當競爭。溝通無果后，上海天娛公司將其訴至北京市海淀區人民法院（下稱海淀法院），請求法院判令中視天娛公司停止侵犯涉案注冊專商標用權的行為和虛假宣傳的不正當競爭行為，變更企業名稱、禁止將“天娛”作為其企業字號，賠償經濟損失及合理開支50萬元等。

　　對此，中視天娛公司辯稱，其依法享有第32690495號“中視天娛”商標的注冊商標專用權，該商標與涉案商標不構成近似，中視天娛公司在涉案網站、涉案搜狐號等宣傳中突出使用“中視天娛傳媒”及企業全稱是對其經工商部門合法登記的字號及企業名稱的正當使用，亦為與其合作公司中視天宇公司有更緊密的聯系，市場上有多家以“天娛”二字作為企業名稱或注冊有“天娛”商標的公司，故上述行為不構成商標侵權及不正當競爭。

　　兩審法院均判侵權

　　海淀法院經審理認為，該案爭議焦點主要包括中視天娛公司的涉案行為是否侵犯上海天娛公司的涉案注冊商標專用權、中視天娛公司的涉案行為是否構成不正當競爭等。

　　海淀法院認為，中視天娛公司經營的業務及其使用行為所涉領域包括演藝、娛樂、大型文體活動策劃、娛樂節目制作等，與涉案商標核定使用的服務相同，且其使用的標志與涉案商標在文字的字形、字母、圖形的構圖及顏色、各要素組合后的整體結構等均構成近似，其突出使用的“中視天娛傳媒”亦包含了涉案商標顯著性較強的文字部分“天娛傳媒”，使相關公眾產生混淆和誤認，侵犯了上海天娛公司的商標權。

　　海淀法院同時指出，該案中，中視天娛公司作為同業經營者，理應知曉上海天娛公司涉案商標的情況，其仍將涉案商標顯著性較強的“天娛”注冊為企業字號，足以誤導公眾，存在明顯的主觀惡意，構成不正當競爭。同時，中視天娛公司將上海天娛公司參與制作的《張杰演唱會》《超級女聲》《快樂男聲》作為自己的業績進行宣傳，并將大量非簽約藝人列為公司旗下藝人，構成虛假宣傳。

　　綜上，海淀法院判決中視天娛公司停止侵犯涉案商標權及虛假宣傳的行為，變更企業名稱、變更后的企業名稱中不得含有“天娛”字樣，刊登聲明、消除影響，賠償上海天娛公司經濟損失及合理開支共計49.5萬元。

　　中視天娛公司不服一審判決，上訴至北京知識產權法院。

　　北京知識產權法院經審理認為，一審判決認定事實清楚，適用法律正確，應予維持，駁回了中視天娛公司的上訴請求。

　　加強保護未雨綢繆

　　“該案中，中視天娛公司作為同業經營者，在知曉上海天娛公司擁有涉案商標的情況下，仍將涉案商標顯著性較強的‘天娛’注冊為企業字號，足以誤導公眾，存在明顯的主觀惡意。法院判決正確地認定了被告實施的侵權行為，維護了權利人的合法權益。” 上海邦信陽中建中匯律師事務所知識產權部負責人戎朝在接受中國知識產權報記者采訪時指出，將他人注冊商標作為自己企業名稱中的字號使用，以此達到提升公司知名度、吸引消費者、推銷商品或服務的目的，這種“搭便車”、不正當攀附商標知名度的行為會使相關公眾產生混淆，誤認為侵權人提供的服務與權利人提供的服務存在特定聯系，從而攀附權利人已經建立的知名度，為自己賺取不正當的利益。

　　戎朝表示，在我國，由于企業名稱和商標所涉及的范圍不同，登記機關也不同，這就意味著注冊商標被他人作為企業字號進行登記，或是自身的企業字號被他人搶注為商標都是完全有可能的。

　　那么企業應該如何加強知識產權保護，防范侵權風險，保護自身的商標和企業字號的權益？

　　對此，戎朝建議，首先，企業應當注重對商標的保護，及時申請注冊商標，特別需要避免企業字號被他人搶注為商標。很多企業在成立初期，沒有商標注冊的意識。雖然在之后的經營中其擁有了足以指示商品或服務來源的標識或企業字號，但由于沒有注冊為商標，其保護力度和方式極大受到限制，甚至可能會損害企業自身的發展。因此，企業需要注重商標的注冊、運營和保護，不僅需要及時注冊商標，防止他人惡意搶注，也需要注重提升商標的知名度和美譽度，從而建立起商標保護的優勢。

　　其次，企業應當注重規范使用企業名稱和商標。例如，在商標使用過程中，企業要嚴格按照自身注冊商標的樣式來使用商標，并在注冊的類別上使用商標，否則可能會面臨侵權的風險。同時，企業也需要注意規范使用企業名稱和字號，避免將企業字號突出使用或者進行不必要的簡化和添加，否則可能會面臨商標侵權和不正當競爭的風險。（本報記者 孫芳華）

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